【單項(xiàng)選擇題】

       1.甲公司是一家食品生產(chǎn)公司，經(jīng)營(yíng)狀況良好。在總經(jīng)理的提議下，公司管理層人員利用SWOT模型對(duì)本公司的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了分析。分析結(jié)果顯示，食品零售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)率非常高，于是總經(jīng)理決定在當(dāng)?shù)爻闪⒆约旱匿N售網(wǎng)點(diǎn)。根據(jù)以上資料分析，該公司采取的戰(zhàn)略是（）。

       A.橫向一體化戰(zhàn)略

       B.后向一體化戰(zhàn)略

       C.前向一體化戰(zhàn)略

       D.市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略

       【答案】C

       【解析】前向一體化戰(zhàn)略是指獲得分銷商或零售商的所有權(quán)或加強(qiáng)對(duì)他們的控制權(quán)的戰(zhàn)略。甲公司在當(dāng)?shù)爻闪⒆约旱匿N售網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了前向一體化。

       2.甲公司是一家位于A市的手機(jī)制造企業(yè)，由于A市的手機(jī)銷售渠道已經(jīng)被當(dāng)?shù)氐膸状筮B鎖店壟斷，為了能夠在大型零售賣場(chǎng)銷售自己的產(chǎn)品，甲公司需要支付高額的費(fèi)用，為了克服這種威脅，甲公司努力建設(shè)自己品牌的零售專賣店，向手機(jī)零售業(yè)務(wù)發(fā)展。甲公司采取的戰(zhàn)略屬于一體化戰(zhàn)略里面的（）。

       A.前向一體化戰(zhàn)略

       B.橫向一體化戰(zhàn)略

       C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

       D.市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略

       【答案】A

       【解析】在銷售渠道被壟斷的A市建設(shè)自己品牌的專賣店向零售業(yè)發(fā)展，屬于前向一體化戰(zhàn)略。

       3.甲公司是一家以創(chuàng)新為重心的熟食生產(chǎn)銷售公司，為了滿足消費(fèi)者對(duì)新奇產(chǎn)品及口感的需求，現(xiàn)將原有的食品基礎(chǔ)上配上玉米、紅薯等粗糧加工成精致的高營(yíng)養(yǎng)及復(fù)合口感的食品，開發(fā)出一些獨(dú)特系列的食品。由此可以分析出甲公司采用的戰(zhàn)略是（）。

       A.市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略

       B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

       C.前向一體化戰(zhàn)略

       D.后向一體化戰(zhàn)略

       【答案】B

       【解析】由于甲公司將原有食品基礎(chǔ)上開發(fā)出一些獨(dú)特系列的食品，是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的改變，屬于產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。

       4.某企業(yè)以理發(fā)起家，在甲市區(qū)已經(jīng)家喻戶曉。在此基礎(chǔ)上，該企業(yè)進(jìn)一步?jīng)Q定以其理發(fā)店為品牌生產(chǎn)洗護(hù)用品。根據(jù)以上信息可以判斷該企業(yè)的戰(zhàn)略屬于（）。

       A.相關(guān)多元化戰(zhàn)略

       B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

       C.市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略

       D.非相關(guān)多元化戰(zhàn)略

       【答案】A

       【解析】相關(guān)多元化。也稱同心多元化，是指企業(yè)以現(xiàn)有業(yè)務(wù)或市場(chǎng)為基礎(chǔ)進(jìn)入相關(guān)產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)的戰(zhàn)略。相關(guān)多元化的相關(guān)性可以是產(chǎn)品、生產(chǎn)技術(shù)、管理技能、營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷技巧或用戶等方面的類似。采用相關(guān)多元化戰(zhàn)略，有利于企業(yè)利用原有產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)、制造能力、營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷技能等優(yōu)勢(shì)來(lái)獲取融合優(yōu)勢(shì)，即兩種業(yè)務(wù)或兩個(gè)市場(chǎng)同時(shí)經(jīng)營(yíng)的盈利能力大于各自經(jīng)營(yíng)時(shí)的盈利能力之和。當(dāng)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)內(nèi)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而該產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)成長(zhǎng)性或吸引力逐漸下降時(shí)，適宜采用同心多元化戰(zhàn)略。理發(fā)店和理發(fā)所用的洗護(hù)用品,相關(guān)性比較強(qiáng),所以屬于相關(guān)多元化戰(zhàn)略。

       【多項(xiàng)選擇題】

       5.下列關(guān)于企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略的表述，正確的是（）。

       A.采用穩(wěn)定戰(zhàn)略的企業(yè)容易減弱風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，降低對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的敏感性

       B.企業(yè)無(wú)法充分利用原有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的資源

       C.采用穩(wěn)定戰(zhàn)略的企業(yè)仍然需要投入一定的資金開發(fā)新產(chǎn)品和新市場(chǎng)

       D.企業(yè)集中于原有的經(jīng)營(yíng)范圍和產(chǎn)品，增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

       【答案】AD

       【解析】采用穩(wěn)定戰(zhàn)略的企業(yè)不需要改變自己的使命和目標(biāo)，企業(yè)只需要集中資源于原有的經(jīng)營(yíng)范圍和產(chǎn)品，以增加其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，選項(xiàng)D正確。采用這種戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)比較小，企業(yè)可以充分利用原有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中的各種資源，選項(xiàng)B錯(cuò)誤；減少開發(fā)新產(chǎn)品和新市場(chǎng)所必需的巨大資金投入和開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，選項(xiàng)C錯(cuò)誤；避免資源重新配置和組合的成本；防止由于發(fā)展過(guò)快、過(guò)急造成的失衡狀態(tài)。穩(wěn)定戰(zhàn)略還容易使企業(yè)減弱風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，甚至?xí)纬蓱峙嘛L(fēng)險(xiǎn)、回避風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)文化，降低企業(yè)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的敏感性和適應(yīng)性，選項(xiàng)A正確。

       相關(guān)資訊：澤稷CPA題庫(kù)——《戰(zhàn)略》科目小測(cè)（八）

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